据考察发现，将繁华热闹的商业购物中心与当代艺术中心完美结合，是北京富力广场的制胜法宝。也就是说，富力广场把欣赏艺术，购物和休闲三个功能重叠式放在一个空间，以实现商业地产的*大化价值。比如，举行向公众免费开放的艺术展览及文化演出，以此构建起艺术与大众互动的桥梁。再比如，组织并实施有文化内涵的、体验互动的文化营销推广活动，制
造热点、形成景点、以达成让顾客在欣赏艺术的氛围中自然完成消费的目的。
北京某大学经济学院**教授表示：“文化是延伸的竞争力，购物中心的形态决定了文化营销的重要性，大多营销得力的购物中心都是文化类活动做得比较出色的，通过各种文化活动来吸引消费群体，极大地发挥了文化活动利润杠杆的作用。”
过去说起购物中心，一般指规模巨大、连成一体、包罗众多专卖店和商铺，集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街。现实语境下的购物中心应不仅止于购物，更意味着一种生活方式，一种生活态度，一种精神文化消费的复合需求，一种以积极的姿态享受生活的理念。当下的消费者，也已经从基本的购物满足发展到追求消费过程的体验；从同质化消费发展到追求差异化消费；从基本物质满足发展到追求意识形态上的享受。现代人的消费观发生了很大的变化。可见，中国未来的购物中心，不是品牌的竞争，而是文化理念的比拼。